Ouch voici le genre de message qu'on lit avec attention surtout avant une introduction en bourse. GM (General Motors) est l'un des plus gros annonceurs aux US et dépense comme beaucoup de monde un peu de son budget de communication et marketing sur Facebook. L'année dernière, GM aurait dépensé un peu plus de 10 millions de dollars en publicité sur le réseau social.
Trois jours avant l'IPO (introduction en bourse) de Facebook (notez la coincidence), GM a annoncé qu'ils stoppaient les investissements publicitaires sur Facebook car l'impact sur les consommateurs n'était pas flagrant ou alors pas à la hauteur des investissements. En revanche, GM n'a pas dit qu'ils quittaient Facebook, ils restent bien entendu sur leurs pages fans gratuites...
La question du ROI (retour sur investissements) des campagnes sur Facebook se pose bien évidemment. Aujourd'hui il est difficile de savoir exactement si cela fonctionne ou pas et beaucoup de marques, en l'absence d'éléments tangibles, continuent à annoncer sur Facebook, on ne sait jamais cela peut marcher!
Source wsj
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